Sedan lanseringen i somras har Google+ vuxit explosionsartat och Googles sociala nätverk har nu mer än 90 miljoner användare.  Antalet användare som faktiskt läser, publicerar eller delar är dock relativt okänt och än så länge har få svenskar och svenska företag gjort mycket mer än att skapa en profil. Under 2012 kommer det att förändras.

Vid årsskiftet lanserade Google den skarpa versionen av sin nya sökalgoritm Search+ som inkluderar resultat från sociala medier, läs Google+. I praktiken innebär det att den som är inloggad på sitt Google-konto kommer att få sökresultat som baseras på sina Google+-kontakters bilder, länkar och statusuppdateringar. Andra sökordsrelevanta Google+-profiler och företagssidor kommer också att finnas högt upp i sökresultatet.

Parallellt med lanseringen av Search+ har Google även ”förenklat” en rad användarvillkor vilket i korthet innebär att dina aktiviteter loggas och ligger till grund för dina sökresultat. De Youtube-kanaler du prenumererar på, de sidor du besöker, de personuppgifter du uppger i dina olika Google-profiler. Och så vidare. Skrämmande? Ja, men även nya möjligheter för företag och organisationer att nå ut med kommunikation och marknadsföring.

I takt med att sökresultat blir allt mer personliga blir också traditionell sökordsoptimering mindre effektiv. Tricket för att hamna högt i sökresultaten framöver är att skapa relationer. Ju fler som lägger till ditt företags (och ditt företags medarbetares) Google+-sidor i sina cirklar, desto oftare kommer ni att hamna högt upp i sökresultaten.

Några enkla knep för att bli ”cirklad”, läst och delad

1. Var intressant! Google+ är som en kombination av Twitter, Facebook och en rss-läsare. Allt som publiceras offentligt är sökbart och vem som helst kan välja att följa dig eller ditt företag. Många använder sig av tjänsten som en nyhetskanal eller som branschbevakning. Genom att lägga intressanta personer, företag och organisationer till sina cirklar får man ett flöde med relevanta nyheter, kunskap och information inom sina intresseområden.

2. Engagera dig! Genom att kommentera och dela andras innehåll i Google+ skapar du relationer och får följare. Det kommer också öka antalet delningar av ditt eget innehåll.

3. Tänk på balansen! Undvik att spamma enbart med egna nyheter, ta en kunskapsposition och var generös med att citera och dela andras innehåll.

4. Skapa ambassadörer! Genom att uppmuntra medarbetare att agera i företagets intressen på Google+ ökar räckvidden dramatiskt. Det kan handla om allt från egna branschrelevanta inlägg till att helt enkelt dela det som publiceras på företagets sida. Medarbetarnas röst är också mer personlig och uppfattas sannolikt som mer trovärdig.

5. Publicera till rätt publik! Genom att sortera dina kontakter i cirklar kan du välja målgrupp för det du publicerar. Ett företag kan till exempel använda en cirkel med mediekontakter som en kanal för pressmeddelanden och annan riktad information.