Den glittriga filmfestivalen i Cannes känner de flesta till. Färre vet att världens största tv-mässa hålls på samma plats en månad tidigare.
– Dagarna är fullspäckade med möten, möten och åter möten, säger Magnus Abrahamsson, utvecklingschef på OTW Television.

13 000 deltagare varav 4 000 inköpare. Nästan 5 000 företag från över 100 länder – Miptv får flådiga Palais des Festivals et des Congrès i Cannes att bågna under fyra hektiska aprildagar. Besökarna kan grovt delas in i två kategorier: de som köper och säljer färdiga tv-program – och de som köper och säljer tv-format. Ett tv-format är enkelt uttryckt idén till vad ett tv-program ska innehålla. Formatet kan vara extremt mallat och klart, med exakta instruktioner om vad som ska hända när till några löst formulerade meningar på ett papper.

Ett i branschen smått legendariskt exempel på det sistnämnda är vad svenska Anna Carrfors Bråkenhielm fick visat för sig av det lilla formatutvecklingsbolaget Castaway: en idé om hur ett antal människor skulle överleva på en öde ö.

Den dåvarande inköpschefen på Strix Television insåg potentialen i programidén och köpte optionsrättigheterna för Norden. Kostnad: cirka 80 000 kronor.

När sedan ”Expedition: Robinson” visat sig vara en succé i svensk tv stod utländska tv-bolag i kö – bara amerikanska CBS ryktades hosta upp nästan tio miljoner kronor för sändningsrättigheterna till det som i USA kallas ”Survivor”, nu inne på sin 22:a säsong.

– Historien om Robinson är bra, men den är inte typisk. De flesta format stannar på pappersstadiet, säger Magnus Abrahamsson.

Som både formatutvecklare och formatinköpare har han varit på ett antal Mip-mässor och vet att ett besök i Cannes betyder möten, möten och åter möten.
– Från halv nio till halv sex är det bokade möten. En bra dag hinner man med ett tjugotal. Målet är att berätta vad man har att erbjuda i formatväg. Det bästa är om man kan förlägga dem utanför festivalpalatset i en hyrd lägenhet, det uppskattas av alla parter.

Nja, inte riktigt alla. Arrangörerna av Miptv är ytterst irriterade på att deltagare gör så och bussar polisen på de som man upptäcker. Förklaringen? Missade intäkter för arrangörerna om ingen hyr utrymme på festivalområdet.
Kvällarna då – lever Cannes upp till sitt rykte som partystad?
– De brukar ägnas åt bokade middagar arrangerade av internationella distributörer. Egentligen handlar Miptv mycket om nätverkande, kontaktetablering och beträffande svensk del, träffa varandra.

Mässan Miptv pågår 4–7 april. 45 svenska företag är i skrivande stund anmälda.