OTW vinnare i Guldbladet
2013-05-15
Showtime Networks släppte nyligen en social app för ipad som samlar alla tweets och facebookuppdateringar i ett flöde kopplat till programmen. Förutom att twittra och kommentera programmet kan man även reagera på innehållet i realtid genom att klicka på fördefinierade ikoner.
Social tv är död, leve den sociala tv:n
Tiden då vi diskuterade gårdagens tv-program i lunchrummet är förbi.
Nu sker diskussionen i realtid på webben.
En färsk undersökning från Ericsson ConsumerLab visar att mer än 40 procent av tittarna kommunicerar med andra genom sociala medier samtidigt som de ser på tv.
Allt fler kombinerar tv-tittandet med en andra skärm. I USA använder 70 procent av de som har en surfplatta eller en smartphone den samtidigt som de tittar på TV.
Så vad gör man på den andra skärmen? Enligt Ericssons undersökning ägnar vi oss främst åt att kommunicera med våra vänner genom sociala medier som Facebook och Twitter. Via mobilen, surfplattan eller datorn kommenteras favoritprogrammen i realtid, i synnerhet livesänd tv och reality. I Storbritannien twittrades det hela 870 000 gånger relaterat till tv-program under maj, juni och juli i år.
– För både tv-kanaler och programutvecklare finns det stora möjligheter att kapitalisera på den här trenden. Genom att erbjuda sociala rum i till exempel mobilappar kan man stärka relationen till tittarna samtidigt som man får ytterligare kanaler för exponering av reklam, säger Gustav Vidlund, redaktionell utvecklare på OTW.
Ett framgångsrikt exempel är tv-kanalen WGN America. För komediserien How I Met Your Mother valde man att omfamna ett redan existerande beteende i sociala medier. I samarbete med den redaktionella byrån Story Worldwide identifierade man 25 "superfans" och inledde ett samarbete. På den fristående fansajten Be Awesome Instead publiceras klipp och annat delbart innehåll kopplat till programmet. Sajten fungerar sen som en bas för diskussioner i sociala medier. Genom fansidor på Facebook och ett gemensamt twitterkonto har superfansen tillgång till effektiva kanaler för att kommunicera med sina vänner och så kallade "casual fans".
Tanken är att 25 superfans med vardera 300 Facebook-vänner som vardera har 150 vänner (casual fans) kan nå ut till drygt 1,1 miljoner potentiella nya fans eller tittare. Resultatet är en markant ökning i tittarsiffror för programmet.
Att social tv i olika former förändrar både tv-tittarnas beteende och innehållet i rutan är de flesta bedömare överens om.
– I dag räcker det inte med en bra programidé, det måste även finnas en genomtänkt strategi för kommunikation på webb, mobil och i sociala medier, säger Gustav Vidlund, redaktionell utvecklare på OTW.
Annorlunda Valborg med OTW och SVT
2013-04-18
Ylva och gästerna Björn Kjellman, Ralf Gyllenhammar, Nanne Grönvall, Josephine Forsman och Cookies n Beans bjuder på öppenhjärtliga samtal och spännande musikaliska möten.
