Lösning

Genom att kombinera humor, underhållning och utbildning, på respektive plattforms premisser, lyckades vi skapa en kampanj som verkligen grep tag och engagerade målgruppen.

Valet av profil, Behrouz Badreh, var ett medvetet val. Berra är inbjudande, kan ta vem som helst och dessutom var det väldigt trovärdigt att han skulle ge sig ut i Sverige för att prova på livet som bonde, något han absolut aldrig hade gjort tidigare. Mötena mellan honom och våra utvalda svenska bönder blev därför precis så äkta, nyfikna, utbildande och roliga, som vi ville ha dem.

Målet var att bjuda in målgruppen att lära sig mer om svensk matproduktion, men även lyfta fram och hylla våra svenska bönder som hjältar med taglinen Tack för att du väljer svenskt!

Resultat

Det organiska stärktes av en smart paidstrategi: Genom att kombinera humor, autencitet, TikTok native-produktion och annonsformatet TikTok Pulse lyckades vi inte bara nå publiken, vi blev en förlängning av deras favoritcontent i flödet.

Kampanjen kickade igång med en TopView och Pulse-aktivering som satte tonen och gav snabb räckvidd i början av kampanjen. Därefter rundade vi av med in-feed-format för att bygga frekvens, hålla närvaron vid liv och låta Matriket bli en naturlig del av plattformen.

Resultatet märktes direkt med +5,1% i Ad Recall samt en Brand Association mellan Lidl och Matriket som landade 178% över TikToks benchmark i första delen av kampanjfasen.

Sett över två år har Matriket nått över 60% awareness, en nivå som understryker kraften i både strategin och tonaliteten.