Volvo Trucks lanserar nu A table set for change – en kampanj framtagen av OTW där tittaren får följa den New York-baserade stjänkocken Marcus Samuelsson. Tillsammans med sitt team tar han sig an utmaningen att få alla ingredienser till en förstklassig gourmetmiddag – från salt till miso – levererade till restaurangen med elektriska lastbilar och av lastbilar som körs på förnybart bränsle.
Marcus Samuelsson är den kulinariska kraften bakom ett flertal internationella restauranger, inklusive den berömda Red Rooster Harlem i New York (där han bland annat serverat president Barack Obama). Han är även en Emmy-belönad TV-personlighet och en framstående författare som också engagerat sig i flera filantropiska projekt.
– Det jag älskar med det här projektet är att det inspirerar oss att tänka på transport som en ingrediens. Jag hoppas att vi kan starta en trend och att vi tillsammans kan åstadkomma förändring, säger Marcus Samuelsson.
Utmaningen mynnade ut i ett lagarbete som involverade flera livsmedels- och dryckesföretag, odlare och transportörer – som alla bjöds in till middagen i Göteborg – tillagad av kocken själv.
Med insikten att transportsektorn står för 19 % av de totala livsmedelsrelaterade utsläppen vill Volvo Trucks inspirera företag inom livsmedels- och dryckesindustrin att hitta mer hållbara transportalternativ.
– Vi ville skapa en kampanj som verkligen hedrade den kärlek och omsorg som livsmedelsproducenterna lägger på det de gör. Transportindustrin förändras, och vi ville bevisa att det sker på ett sätt som går hand i hand med deras arbetssätt och inte göra det krångligare att välja hållbarare lösningar, säger Matthew O’Leary, projektledare på Volvo Trucks.
För att fånga alla transportrutter och träffa leverantörerna på plats, filmades kampanjen på flera platser i Sverige, Tyskland och USA. Middagen serverades på en lokal restaurang i Göteborg.
Olivia Krantz, är byråchef på OTW i Göteborg.
– När vi tog fram det här konceptet insåg vi att vi inte bara behövde en stark kreativ vinkel, utan också en engagerad person som kunde bära budskapet. Marcus blev en perfekt match och jag tycker att projektet på ett vackert sätt illustrerar hur ett kreativt koncept kan inspirera till meningsfull förändring.
Ta del av kampanjen på www.volvotrucks.com
