Öresundskraft

Content, Digitalt innehåll, innehållsstrategi, nyhetsbrev, SEO, CRM, Film & TV, Kampanj, Kampanj & koncept, Koncept, Rörlig produktion

730 000 
Exponeringar på TikTok

700 000 
Exponeringar på Youtube

16 000 
Personer läste materialet första veckan

 

Spara El

Hur kan du få en lägre elräkning i tider av höga elpriser? För många handlar det främst om att minska antalet förbrukade kilowattimmar i hemmet. Målet med Öresundskrafts kampanj ”Spara el” var att öka kunskapen om ett aktuellt och viktigt ämne som kan uppfattas som krångligt.

Utmaning

Syftet med kommunikationen var att utbilda personer i målgruppen om vad de själva kan göra för att använda energi på ett smartare och mer effektivt sätt. Dessutom skulle Öresundskraft visa att de förstår människors oro för de stigande elpriserna.

Utmaningen var att skapa relevant och allmännyttigt innehåll med stor spridning på kort tid. Från uppstart till att vi drog igång annonseringen gick det bara drygt en vecka. Vi behövde därför nå en bred målgrupp på kort tid med budskapet att det går att spara el med ganska små insatser. Hur skulle vi lyckas med det?

Lösning

Vi tog fram en contentkampanj i två delar, som riktade sig till privatpersoner i nordvästra Skåne. Kampanjen skulle ge konkreta tips på hur man kan sänka sin elförbrukning. Eftersom elpriset är ett känsligt ämne var vi vaksamma på att inte skapa innehåll som kunde upplevas förminskande eller förlöjligande. Vi valde att gå åt ett utbildande och realistiskt håll.

Vi samarbetade med Öresundskrafts kundcenter, som bidrog med kundernas vanligaste frågeställningar och sina insikter om ämnet. För att få så många som möjligt intresserade valde vi att ta fram två artiklar med olika vinklar. Vi lät sakkunniga hos Öresundskraft faktagranska innehållet och vi var noggranna med vilka ordval vi använde, eftersom frågan var laddad hos målgruppen. För att nå ut så brett som möjligt valde vi att annonsera i många olika kanaler. Öresundskraft spred även innehållet organiskt i sina flöden.

Elsparartipsen blev en faktabaserad artikel och två korta informationsfilmer med tips på hur man beräknar och sänker sin elförbrukning för att få lägre kostnader. Många lockas mer av real life stories. Därför intervjuade vi André och hans familj, som sänkt sin elförbrukning rejält. I en artikel och en kortfilm bjöd André på smarta energispartips.

Resultat

Kampanjen rullades ut i mitten av september 2022 och avslutades i slutet av oktober. Tajmingen var perfekt eftersom alla pratade om energiläget och elpriserna. I samtliga kanaler var det märkbart att ämnet berörde målgruppen – många interagerade med materialet redan från start.

I sociala medier var det annonsen med caset som skapade störst engagemang. Expressen plockade även upp storyn om André och skrev en artikel om familjens energisparande.

Tillsammans med andra faktorer har kampanjen med största sannolikhet haft konkret effekt. Öresundskrafts privatkunder i Helsingborg, Ängelholm och Bjuv har minskat sin sammanlagda elanvändning med 80 miljoner kilowattimmar under 2022 jämfört med 2021.

”För mig har OTW varit en extremt viktig och drivande partner inom det strategiska tänket så väl som de har visat på kreativitet i utformningen av budskap.”

Daniel Nüüd, Communication Business Partner, Öresundskraft

Vill du veta mer om samarbetet med Öresundskraft?

Prata med Magdalena Ny

magdalena.ny@otw.se
076-942 05 90
Öresundskraft /

CCS-Container

För att öka kännedomen och sprida kunskap om CCS hos privatpersoner, politiker, företagsledare och stiftelser önskade Öresundskraft ta fram en utställningscontainer som skulle kunna flyttas runt till olika platser.

Öresundskraft /

Öresundskraft svarar

Inför vintern 2023/2024 satsade Öresundskraft på att informera om energiläget utifrån fyra centrala områden. Resultatet blev kampanjen ”Öresundskraft svarar”

Anmäl dig till vårt nyhetsbrev

och få koll på det senaste inom content marketing!